Торговые сети расширили взаимодействие с клиентами благодаря «Зиме в Москве»

11.11.2026 11:45 МСК

11.11.2026 11:35. Агентство "Москва". Проект «Зима в Москве» помогает торговым сетям с новыми форматами работы с аудиторией. Об этом сообщили в пресс-службе столичного департамента культуры.

«Городские проекты становятся эффективным способом взаимодействия бизнеса с аудиторией. Участие в них помогает компаниям знакомить посетителей со своими продуктами и услугами, привлекать новых клиентов и укреплять лояльность уже существующих. Один из таких проектов – «Зима в Москве», в рамках которого парки, подведомственные столичному департаменту культуры, сотрудничали с торговыми сетями. Представители компаний поделились опытом работы в прошедшем зимнем сезоне. Партнерство с городскими площадками позволяет бизнесу не только заявить о себе, но и предложить гостям услуги, которые дополняют впечатления от отдыха. Такой подход помогает выстраивать отношения с аудиторией с помощью конкретных решений – от создания собственных многофункциональных пространств до проведения тематических мероприятий», – говорится в сообщении.

Так, в прошедшем зимнем сезоне бренд «Вкусвилл» стал партнером катков в нескольких парках – «Сокольниках», Измайловском и «Митино». На площадках работали торговые точки, где посетители могли согреться и перекусить между сеансами катания.

Кроме того, гостей ждала специальная развлекательная программа. Программа на катках включала в себя мероприятия для посетителей разных возрастов. Участникам предлагали собрать с елки карточки с ингредиентами задуманного блюда, а затем на ощупь выбрать нужные продукты для рецепта за ограниченное время. Гости также могли сыграть в снежки, попробовать себя в мини-хоккее и керлинге или принять участие в беспроигрышной лотерее.

В ярких торговых домиках можно было приобрести горячие блюда, супы, блины и десерты, а также кофе, фруктовые и ягодные чаи. Таким образом, гастрономическая часть дополняла зимний отдых и позволяла посетителям провести на катке больше времени.

В парке «Ходынское поле» компания Rostic’s реализовала партнерский проект, объединив точки питания, места для отдыха и фотозону. Брендированное пространство стало частью прогулочного маршрута и органично дополнило инфраструктуру парка, а посетители могли сделать паузу, перекусить и согреться, не отправляясь для этого в ресторан. Вдоль прогулочного маршрута разместили несколько тематических объектов. Рядом с детской площадкой установили нарядную ель с символикой бренда, а в точке питания «Гипербаскет» на центральной аллее можно было заказать блюда из меню в приложении и забрать их с собой. После долгой прогулки гости могли зайти в теплый домик-бургер с подогреваемыми скамейками, которые позволяли комфортно отдохнуть даже в холодную погоду.

Как поясняется, сотрудничество с парками позволяет компаниям решать сразу несколько задач: участвовать в значимых городских инициативах, поддерживать развитие комфортной среды и взаимодействовать с аудиторией в привычной для нее обстановке. Посетители получают дополнительные возможности для отдыха – от тематических развлечений до удобных сервисов питания. Опыт такого партнерства показывает, как бизнес может стать частью городской жизни, предложив гостям полноценный сценарий зимнего досуга.

«Парки Москвы» – это масштабная городская инициатива, направленная на создание комфортных, современных и многофункциональных зон отдыха для жителей и гостей столицы. Она объединяет более 50 парковых территорий, которые стали местами для занятий спортом, культурного отдыха и проведения семейного досуга на природе. Благодаря проекту в парках не только сохраняются уникальные ландшафты и экосистемы, но и появляется новая инфраструктура.